Каждый второй e-commerce-блогер видит отток рекламодателей — 93% авторов ищут новые площадки для заработка

По данным исследования, 72% опрошенных получают наибольшую часть дохода от работы в Telegram. При этом авторы стремятся снизить зависимость от одной площадки и ищут дополнительные каналы привлечения аудитории.

В целом 93% блогеров рассматривают расширение присутствия на платформах — активно или потенциально. За последний год 63% участников создали аккаунты или каналы на новых либо альтернативных площадках. Еще 21% пока только планируют.

Основные причины выхода на новые площадки:

• снижение зависимости от одной платформы — указали 58% опрошенных;

• требования рекламодателей — 28%;

• стремление увеличить доход или аудиторию — 23%.

За последний год число рекламных предложений сократилось у 51% участников исследования:

• незначительно — у 28% респондентов;

• значительно — у 23%.

Изменения платформ и регулирования повлияли на доход 70% опрошенных:

• 37% сообщили о значительном снижении;

• 33% — о небольшом.

При этом 95% участников признали, что изменения платформ полностью или частично повлияли на их рабочую стратегию.

Несмотря на сокращение рекламных возможностей, блогинг остается значимым источником заработка для большинства участников опроса. Для 65% респондентов он является основным или одним из основных источников дохода.

Посты остаются наиболее востребованным рекламным форматом: 72% участников исследования считают их эффективными. Однако предпочтения меняются в зависимости от размера аудитории:

• среди блогеров с аудиторией от 1 тыс. до 10 тыс. подписчиков посты считают эффективными 86%, видео — 36%;

• блогеры с аудиторией от 10 тыс. до 50 тыс. подписчиков также в большинстве считают более эффективными посты (63%), чем видео (26%);

• от 100 тыс. до 500 тыс. подписчиков: посты — 40%, видео — 40%.

Среди авторов, публикующих более 20 рекламных интеграций в месяц, 84% считают посты наиболее эффективным форматом.