Большинство e-commerce-блогеров используют ИИ в сезон распродаж
По данным исследования платформы Rafinad, 72% e-commerce-блогеров уже применяют нейросети, а еще 6% планируют начать. Чаще всего ИИ помогает создавать контент, а наибольшую пользу от технологии отмечают небольшие авторы.
Большинство блогеров, работающих со скидками, промокодами и онлайн-торговлей, уже применяют искусственный интеллект в своей работе. Согласно новому исследованию платформы Rafinad (входит в Kokoc Group), нейросетями пользуются 72% опрошенных авторов, еще 16% планируют начать. Таким образом, интерес к технологии проявляют 88% участников исследования. Чаще всего ИИ помогает создавать изображения и тексты, а также искать идеи для публикаций.
В период осенних распродаж объем рекламных интеграций и контента у e-commerce-блогеров растет: аудитория активнее ищет выгодные предложения, а бренды запускают сезонные акции. Нейросети позволяют авторам быстрее готовить материалы для таких кампаний и оперативнее адаптировать публикации под большое количество предложений.
Регулярно используют ИИ 21% участников опроса, время от времени — 51%. Для создания изображений инструменты применяют 49% респондентов, для написания текстов — 42%, для генерации идей — 33%. Еще 28% используют нейросети для аналитики, а 12% — для монтажа видео.
Наибольший прирост продуктивности от внедрения ИИ отмечают небольшие авторы. Блогеры с аудиторией от 1 тыс. до 10 тыс. подписчиков оценили его в среднем в 6,1 балла из 10. У создателей контента с 10–50 тыс. и 100–500 тыс. подписчиков показатель составил 4,4 балла. Средняя и медианная оценки влияния AI на продуктивность среди всех пользователей технологии достигли 5 баллов.
Разницу в результатах можно объяснить особенностями организации работы. Небольшие авторы часто самостоятельно занимаются поиском идей, подготовкой текстов и визуалов, поэтому нейросети помогают им справляться с большим количеством рутинных задач. У крупных блогеров процессы чаще распределены между несколькими сотрудниками, из-за чего эффект от автоматизации отдельных этапов может быть менее заметным.
При этом AI пока не заменяет экспертизу блогера, доверие аудитории и умение выбирать действительно выгодные предложения. Руководитель блогерского направления Rafinad Кирилл Сорокин отметил, что нейросети пока скорее ускоряют рутинную работу, чем автоматизируют создание контента полностью. По мнению Сорокина, перспективным направлением остается аналитика: сейчас ее с помощью нейросетей проводят только 28% опрошенных. Такие инструменты могут помочь авторам определять, какие предложения и промокоды действительно привлекают покупателей и приносят результат.
