Средний чек ко Дню святого Валентина вырос на 46,3%, спрос сместился в пользу классических подарков
В 2026 году россияне возвращаются к классике: цветы, парфюмерия и сертификаты стали главными фаворитами ко Дню всех влюбленных. Аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) фиксируют резкий рост среднего чека — почти на 50%, при этом покупатели всё чаще отказываются от случайных покупок на маркетплейсах в пользу продуманных подарков и впечатлений. Разбираемся, как изменились праздничные траты и почему электроника перестает быть универсальным решением.
Рынок подарков ко Дню святого Валентина второй год подряд демонстрирует устойчивый сдвиг в сторону «классических» категорий. Цветы, подарочные наборы, парфюмерия и подарочные сертификаты укрепляют позиции, тогда как ряд товарных групп, ранее выступавших драйверами праздничного спроса, показывает снижение или стагнацию.
По данным платформы Rafinad (входит в Kokoc Group), совокупный средний чек по ряду подарочных категорий в преддверии 14 февраля в 2026 году вырос на 46,3% по сравнению с прошлым годом. В структуре массового праздничного растет популярность классических форматов — цветов, подарочных наборов, парфюмерии и сертификатов. Эти категории всё чаще используются как универсальный способ сохранить эмоциональную составляющую праздника при контролируемом бюджете.
Категория «Подарки и цветы» в 2026 году показала рост спроса на 55,5% год к году, средний чек увеличился с 4 756 до 7 395 рублей. Значительный рост зафиксирован и в сегменте «Ювелирные изделия и аксессуары» — +95,3%, что во многом связано с популярностью подарочных сертификатов, прежде всего среди мужской аудитории. Как правило, такие подарки дополняются цветами или небольшими символическими наборами, формируя сбалансированный праздничный сценарий.
Одновременно рынок демонстрирует рост интереса к нематериальным форматам. Так, категория «Обучение» выросла на 113,6%, а «Онлайн-сервисы» — на 183,2%, отражая спрос на функциональные и сервисные решения в качестве подарка.
При этом наибольший рост среднего чека в 2026 году продемонстрировала категория «Цифровая и бытовая техника» — +116,3%, с 23 768 до 51 417 рублей. Однако, по оценкам участников рынка, эта динамика не свидетельствует о расширении массового спроса. Напротив, техника всё чаще становится нишевым и заранее запланированным подарком и постепенно выходит из категории универсальных праздничных решений. Количество таких покупок сокращается, но их стоимость существенно растёт.
На этом фоне ряд категорий демонстрирует снижение или стагнацию. Так, средний чек в сегменте «Маркетплейсы и гипермаркеты» сократился на 35,7%, «Автотовары» — на 49,6%, «Книги» — на 23,9%.
Отдельного внимания заслуживает категория «Косметика и здоровье». Несмотря на рост количества заказов, средний чек в сегменте снизился на 16,3% — с 6 192 рублей в 2025 году до 5 186 рублей в 2026-м.
Эксперты не исключают корректировки показателей в последние недели перед праздником. Традиционно в период с 10 по 14 февраля возрастает доля более дорогих и дополняющих покупок, что может привести к росту среднего чека в популярных категориях до 6 500 рублей и выше.
Таким образом, рынок подарков ко Дню святого Валентина в 2026 году сочетает прагматизм и эмоции: покупатели выбирают проверенные форматы, а также персонализированные и нематериальные подарки. Несмотря на снижение среднего чека, растёт ценность и разнообразие подарочных сценариев, что открывает новые возможности для бизнеса.
