Туристы стали путешествовать реже, но оставлять на отдых почти на 40% больше за счет роста среднего чека
По данным аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group), основанной на статистике трафика, заказов и оборота (GMV) за туристические сезоны 2024–2026 годов, рынок сохраняет выраженную сезонность, однако главной причиной роста становится уже не количество бронирований, а увеличение среднего чека.
Пиковым месяцем по-прежнему остается июль
В июле 2024 года было зафиксировано почти 280 тыс. переходов и 7,8 тыс. заказов.
Однако уже летом 2025 года спрос существенно изменился. Трафик снизился на 42 % (с 279,9 тыс. до 163,1 тыс. переходов), а количество заказов — почти на 48 % (с 7,8 тыс. до 4,1 тыс.). При этом средний чек практически не изменился и составил 13,3 тыс. рублей против 14 тыс. рублей годом ранее.
Гораздо интереснее выглядит начало 2026 года
Несмотря на то что рынок еще не вернулся к прежним объемам заказов, туристы начали заметно больше тратить на каждую поездку.
Так, уже в январе средний чек вырос сразу на 38 % — с 12,1 тыс. до 19,4 тыс. рублей. В мае рост составил 31 % (до 28,9 тыс. рублей), пока абсолютный рекорд пришелся на июнь: средний чек увеличился почти на 40 %, достигнув 25 тыс. рублей.
Одновременно растет и денежный оборот рынка. В июне 2026 года оказался выше аналогичного периода прошлого года сразу на 54,6 %, в мае — на 48,8 %, в феврале — на 32 %, в марте и апреле — почти на 28 %. При этом число заказов увеличивается значительно медленнее: от 19 % до 27 % в зависимости от месяца.
По итогам анализируемого периода прослеживается еще одна важная тенденция. Несмотря на сокращение общего количества заказов почти на 40 %, совокупный денежный оборот (GMV) снизился всего на 2,3 %. Это произошло на фоне роста среднего чека почти на 27 % — с 13,4 тыс. до 18,3 тыс. рублей.
Рост среднего чека может быть обусловлен как увеличением стоимости туристических продуктов, так и изменением структуры спроса. Представленные данные не позволяют однозначно разделить влияние этих факторов, однако они свидетельствуют о том, что денежный оборот рынка становится менее зависимым от количества бронирований.
Что это значит
Для участников рынка это означает смещение фокуса с количественных показателей на качественные. Если раньше ключевыми драйверами роста были объем трафика и число заказов, то сегодня все большую роль играют средний чек, конверсия и способность бизнеса эффективно монетизировать спрос даже при изменении потребительского поведения.
