«Товарные кампании» в «Яндекс Директе» - как запустить и сколько принесут?

Интернет-магазин семян и саженцев «Беккер». Более 20 лет работает на территории России, Беларуси и Казахстана. В его ассортименте — более 10 тыс. товарных позиций, в том числе 5 тыс. наименований семян.

Требовалось привлечь нужное количество покупок. При этом заказ должен был стоить не больше определенной суммы. Мы всегда тестируем новые рекламные инструменты, поэтому использовали «Товарные кампании». Показ «Товарных кампаний» клиента начался 19 апреля.

Помимо «Товарной кампании» у нас работали брендовые кампании на поиске, смарт-баннеры, DSA по фиду сайта, продуктовые кампании на поиске и в сетях, сетевые кампании по вовлеченным посетителям, ретаргетинг на поиске и в сетях и сетевые кампании по конкурентам.

По количеству транзакций «Товарная кампания» уступила только брендовой на поиске. При этом CPA у «Товарной кампании» по сравнению с ней был выше всего на 8%. Это говорит о том, что при правильных настройках с помощью нового инструмента можно быстро и качественно достигать поставленных целей.

Динамика эффективности всей товарной кампании с 19 апреля по 22 мая представлена на графике ниже.