Доля email-канала в обороте fashion-компаний составляет 15%. Исследование Out of Cloud и Mindbox

Специалисты агентства Out of Cloud и платформы для автоматизации маркетинга Mindbox изучили 746 млн электронных писем, которые в течение 2022 года отправляли клиентам 33 компаний. Цель — определить, насколько эффективны email-рассылки в fashion-сегменте. Для этого их проанализировали по 23 показателям: коммуникационные показатели рассылок, внешние показатели бизнеса, показатели по атрибуции. Для удобства бренды разделили на три группы в зависимости от ежемесячной выручки и выяснили:

• Какую прибыль получил каждый вид бизнеса за год благодаря рассылкам
• Динамику изменения доли выручки, принесенной email-каналом
• Как связана величина выручки компании с размером базы клиентов и частотой коммуникаций
• Изменение среднего чека и количества заказов с рассылок в течение года
• Эффективность массовых и триггерных рассылок

Результаты, цифры и комментарии экспертов читайте в полном исследовании.